Ce style met l'accent sur des contrastes de couleurs audacieux et expressifs, privilégiant l'émotion à la représentation réaliste.

Ce style se reconnaît à ses courbes ornementales, à la superposition chromatique lithographique et à la théâtralité raffinée de l’affiche de la fin du XIXe siècle. Il se distingue par ses contours gracieux, son rythme décoratif et le charme velouté de l’impression publicitaire Belle Époque.